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在火热的双十一之下,电商市场的成长正进入一个新的阶段。据麦肯锡调研发现,中国电商市场的整体流量盈利快速增持久已竣事,整体市场流量的活跃度趋缓,正越来越依靠于对存量消费者的“价值深挖”。与此同时,消费者线上购物行为因疫情发生根柢性转变,更注重理性消费。加上电商市场的流量进一步分化,老牌电商平台的流量获取能力在削弱,品牌力争打造私域运营闭环。

基于此,在酣战双十一的20余天中,各年夜酒店品牌一方面持续深耕主沙场,推介优质产物、入驻头部主播的直播间以及打通官方旗舰店与平台的会员福利等;另一方面奋力开拓“第二竞技场”,在品牌自有渠道进行直播推介、在社交平台等渠道做内容推广以及举办购物抽奖等勾当。以开元酒店集团为例,在“第二竞技场”的数据十分亮眼。截至11月11日24点,开元酒店全渠道订单量超19万份,生意额超1.32亿元。其中开元酒店集团官网主站、官方直播以及社群推广平台订单量超9.2万份,生意额超5658万元,创下历史新高。此外,截至11月11日24点,开元酒店集团在飞猪渠道总订单量超9.9万份,生意额超7567万元。其中借助飞猪会场资本位及外部合作推广王牌网红度假688通兑订单量超4.6万份,生意额超3800万元,单店客房产物产量更是超1900万元。(最新消息,2021年11月12日杭州)

阅读全文: 开元酒店双十一生意额超1.32亿元 成为“第二竞技场”的赢家

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